أظهر تقرير أن المشجعين في كأس العالم تعرضوا لما يقرب من 65,000 إعلان للوجبات السريعة خلال البطولة. يُثير ذلك مخاوف حول الصحة وتأثير العلامات التجارية على الجماهير.
متى وأين تم رصد الإعلانات؟ وفقاً لتقرير صادر عن منظمة صحية دولية، تم رصد أكثر من 65,000 ظهور لإعلانات الوجبات السريعة خلال مباريات كأس العالم 2026 في مختلف الدول المستضيفة.
ما هو محتوى هذه الإعلانات؟ تركز معظمها على منتجات سريعة التحضير، مشروبات غازية، والوجبات السريعة ذات السعرات العالية، وتُعرض على شاشات الملعب، اللوحات الرقمية داخل الاستاد، وحتى عبر التطبيقات الرسمية للبطولة.
تأثير الإعلانات على المشجعين
تشير الدراسات إلى أن التعرض المتكرر لإعلانات الطعام غير الصحي يزيد من رغبة المستهلكين في الشراء، خاصةً بين الفئات العمرية الصغيرة. وفي سياق البطولة، يُقدّر أن عدد المشاهدين العالمي يتجاوز 3 مليارات شخص، ما يجعل هذه الإعلانات ذات وصول هائل.
- ارتفاع استهلاك المشروبات الغازية بنسبة 12% خلال فترة البطولة.
- زيادة مبيعات الوجبات السريعة بنسبة 8% مقارنةً بالموسم السابق.
- تفاقم المخاوف من السمنة وأمراض القلب بين المتابعين.
ما هي ردود الفعل؟ انتقدت جمعيات المستهلكين والمنظمات الصحية الإعلانات، مطالبين بتنظيم محتوى الإعلانات خلال الفعاليات الرياضية الكبرى. من جانبها، أكدت الشركات الراعية أن إعلاناتها تتماشى مع القوانين المحلية وتستهدف البالغين.
كيف يمكن الحد من الأضرار؟ يقترح الخبراء وضع قيود على عدد الإعلانات الغذائية داخل الفعاليات، وإدراج رسائل توعوية حول التغذية المتوازنة، بالإضافة إلى تعزيز خيارات الطعام الصحي داخل الملاعب.
نُشر: